企业策划服务
更新时间：2023-6-6 16:18:16 来源：登尼特 浏览次数：1016
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企业策划简称“企划”，“企划”一词大约在1965年左右自日本引进，至今已经25年了。起初的20年，并未受企业界的重视。近5年来，由于消费大众的欲望愈望来愈复杂化与多样化，消费心理瞬息万变，造成企业面临未有过的冲击。不但同业间的竞争愈演愈烈，而且稍不留神，企业可能就遭淘汰了。客观的条件逼得企业日益倚重企划，甚至已普遍产生“没有企划，就没有企业”的共识了。
随着社会的不断发展，很多公司都成立了自己的企业营销策划部（简称企划部），以企业的品牌、促销、广告为主要工作。一般情况下，企划部的主要工作有： 1、负责公司品牌推广、企划工作，建立和发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化； 2、负责公司项目企划工作的掌控，包括市场调研、信息搜集，组织、参与、指导企划及活动方案的制定，完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，指导专案策划与设计； 3、负责公司对外形象的建立与宣传，建立公司与上级部门的交流，建立公司与行业媒体的交流，建立公司与相关协会的交流，配合完成日常推广宣传工作。
但是，对于初创企业和中小企业来说，建立一个专门的企划部，意味着经营成本的增加，因此，在需要的时候向外寻求企划服务成为很多企业的明智之举。
（一） 什么是企划
其实一言以蔽之，激发创意，有效地运用手中有限的资源，选定可行的方案，达成预定用手中有限的资源，选定可行的方案，达成预定目标或解决某一难题，那就是企划了。
（二） 企划有哪些要素
人类构思的过程大概是这样的：运用各种不同的思考方法产生构想，好的构想就成为创意，而有目标的、可能实现的创意（或是用创意来做工），就变成企划了。
由此可知，企划有别于构想与创意，它应包括下列三个要素：
1、 须有崭新的创意；企划的内容须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。
2、 须是助记词向的创意；再好的创意，若缺乏一定的方向，势与目标脱节，就不能成为企划了。
3、 须有实现的可能；在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是企划。否则再好的创意均属空谈。
（三） 企划案有哪些类型
从企划的定义可知，企划案包罗万象，大到国家大事、小到个人生涯，都是其范畴之内，因此种类繁多，不胜枚举。然而单就企业的观点而言，常见的企划案，大约是下列的十种；
1、 一般企划案
2、 行销企划案
3、 新产品开发企划案
4、 广告企划案
5、 员工训练企划案
6、 公共关系企划案
7、 销售促进企划案
8、 投资可行性企划案]
9、 年度经营企划
10、 企业长期发展企划案
一般而言，企划分为企业策略规划与一般性企划两大类。
（一） 企业策略远见划
这是属于较长期的占略性企划工作，包括；企业长期发展企划、投资可行性策划、管理制度的规划、企业形象的建立等等。
（二） 一般性企划
这是属于较短期的战术性企划工作，包括：年度经营企划、行销企划、新产品开发企划、广告企划、员工训练、公共关系企划、销售促进企划等等。
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