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品牌营销是指使顾客对企业品牌和产品形成认知的营销过程。它是企业为获得竞争优势并保持竞争优势而必须建立的一种高质量的营销理念。

先进的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络延伸到大众的心中，将产品传递到消费者的心中。 品牌营销是为了让消费者选择消费时认可产品，投资者选择合作时认可企业。

企业为什么要做品牌营销？品牌营销对企业发展起到的作用：

1、企业没有系统的品牌营销计划，没有建立强大的品牌意识。品牌升级后实力不足，未来高质量发展难以保障。

2、品牌认知范围过于本土化、地域性强，严重影响了公司后期的销售地域扩张和市场占有率。

3、企业品牌定位模糊，品牌认知度不足，无法精准定位受众。

4、企业人才流失率高，品牌竞争能力持续性差，企业文化得不到悠久的传承。

很多人认为品牌营销不就是“品牌+营销”吗？这有什么难的？说起来简单，事实上品牌是一项以打造品牌价值为核心的企业战略性系统营销工程，是一项以不断沉淀积累品牌价值为主导的营销系统打造工作。

品牌营销最终实现的将是让短期的营销，比如企业的活动促销持续性更强，更能深入消费者的内心，从而沉淀越来越多的忠实于你的品牌的消费者，降低消费者对价格的依赖，增强企业对销售渠道的话语权和控制力，最终形成无形无价的品牌资产。