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旅游项目策划书内容包括十部分:资源分析、市场研究、定位分析、功能布局、游憩方式设计、景观概念策划、商业模式设计、旅游房地产概念性策划、运营实施计划设计、图件。旅游项目策划书内容如下：

1、资源分析:

考察项目资源、周边环境及相关资源，进行定性的资源分析;对全国及周边区域相似的资源进行比较分析，形成资源评价报告;

2、市场研究:

收集相关市场资料，依据相关调查资源，分析市场需求，提出项目的市场定位与市场目标;

3、定位分析:

通过SWOT分析，对项目区域的发展方向进行定位，通过系统整合，形成系统定位，包括主题定位、发展目标定位、功能定位、运营战略定位等;

4、功能布局:

按照旅游六要素，进行生产力要素配置与布局，进行游憩功能结构设计与空间布局设计;

5游憩方式设计:

设计整个系统的综合游憩模式，并按照观赏方式与观赏线路设计、游乐内容策划、故事编撰与场景布置策划、体验模式策划、特色餐饮策划、特色住宿策划，形成游程游线结构;落实"吃住行游购娱"六要素的具体互补镶嵌系统结构;由此形成具体的产品概念性设计;

6、景观概念策划:

策划标志性建筑与风格规范要求、策划植物造景、园林景观、功能建筑;

7、商业模式设计:

卖点策划与分析、收入点设置、收入结构设计、营销模式设计、品牌策划、营销渠道策划、促销思路策划、管理模式设计、人力资源开发策划、投资预估、财务预测、投资分期策划、融资策划、开发流程策划、杠杆运用策划、商业模式整合等等。

8、旅游房地产概念性策划:

充分利用项目资源进行旅游商业地产、产权酒店、度假地产等物业形态的旅游房地产概念性策划与初步预估。

9、运营实施计划:

对项目投资运作进行目标任务分项的计划，以资金投入为基础，按照业务顺序与结构板块，形成具体的工作计划。

10、策划图件:

包括区位分析图、市场分析图、现状分析图、功能分区示意图、项目布局示意图、道路交通与游线安排示意图、游憩方式与项目示意图、标志性景观及风格控制示意图、重要节点景观示意图。

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