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项目策划书即对某个未来的项目进行策划，并展现给项目负责人的文本。项目策划书是目标项目规划的文字书，是实现目标项目的指路灯。

一、项目策划书编写的目的如下：

此部分内容多集中在项目策划概述中，是项目策划的开始，属于整个策划的纲领性文字。主要包括以下三个部分，或视具体项目策划的要求而定。

第一，项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情况、发展战略以及本项目对企业的作用介绍等；项目所在地的政治经济发展趋势，以及本项目的社会价值与现实意义介绍等。

第二，项目策划范围的介绍。包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适用时间的介绍。

第三，项目策划目的的介绍。项目策划目的多种多样，主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略；二是制定项目的营销策略；三是制定项目管理的依据；四是通过上述几种策略的综合，体现项目发起人通过项目创造大价值的要求。

二、项目策划书编写的基本框架如下：

第一部分前言

策划书目的及目标的说明

第二部分市场调研及分析

1、行业动态调研及分析

2、企业内部调研及分析

3、潜在进入者调研及分析

4、现有竞争者的调研及分析。

5、替代品调研及分析

6、互补品调研及分析

7、原料供应商调研及分析

8、中间商调研及分析

9、消费者调研及分析

第三部分企业战略及产品策略的制定

1、企业战略制定

2、产品策略制定。（提供原则或标准）

第四部分具体执行＆实施（建议方案）

1、产品设计。

2、价格设计。

3、渠道设计。

4、促销设计。

5、销售管理

第五部分结束语

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